Flat Design (Diseño plano)

El diseño plano es una tendencia eterna, un estilo de diseño que se centra en formas bidimensionales simples y elegantes. Su popularidad aumentó después del lanzamiento de iOS7 y la “revolución móvil”, pero su origen se remonta al Bauhaus Graphic Design, el lema de Mies Van der Rohe “Less is More” y el artículo “Ornament and Crime” de Adolf Loos.

Colección de cubiertas en estilo Bauhaus
Colección de cubiertas en estilo Bauhaus

Fuente de la imagen: bauhaus-style (freepik.com)

El origen del diseño plano

Bauhaus y el estilo suizo pueden ser considerados los puntos de partida del diseño plano, porque estos movimientos creían que la forma sigue la función, lo que resulta en un diseño basado en la simplicidad y la funcionalidad sin características inútiles. De hecho, el estilo suizo y el diseño plano comparten muchas características:

  • composición basada en cuadrículas;
  • uso limpio de la tipografía;
  • importancia de la jerarquía visual.

Estas son las características que influyeron hoy en día en la interfaz de usuario y el diseño de logotipos, y por lo tanto, en muchos casos, los rediseños de logotipos solo reutilizan logotipos antiguos readaptados para dispositivos y medios modernos.

Menos es más!

Ludwig Mies van der Rohe
Cartel de la Bauhausaustellung (1923)
Cartel de la Bauhausaustellung (1923)

Fuente de la imagen: Bauhaus – Wikipedia

Diseño plano y interfaz de usuario

La nueva comunicación a través de las redes sociales requiere una marca para refrescar y rediseñar su identidad. Esta necesidad de simplicidad es causada por soportes digitales e influyó en la evolución contemporánea del diseño visual. Después del lanzamiento de Windows 8 en 2012 por Microsoft, Apple presentó la nueva interfaz de usuario de iOS 7 en 2013, refrescando el estilo vítreo y 3D de las versiones anteriores en una interfaz plana y simple. Apple, como líder mundial en el mercado móvil, estableció un estándar y la comunicación digital se adaptó a lo largo de los años. La nueva tendencia “vieja” de Flat Design fue perfecta para satisfacer las necesidades de la revolución móvil y de aplicaciones, deshaciéndose de cualquier efecto inusitado o “ornamento” que causara descargas más largas y pesadas, al igual que Adolf Loos hizo con Architecture en su ensayo “Ornament and Crime”.

Diferencias de diseño entre iOS 6 y iOS 7
Diferencias de diseño entre iOS 6 y iOS 7

Fuente de la imagen: Home screen iOS6 | Flickr, iOS 7 Beta 1 | Flickr, Autor: Jacob van Balen

Diseño plano y automoción

El diseño plano ha influido en muchos sectores, desde la tecnología hasta la moda, el acondicionamiento de la interfaz de usuario y los logotipos. Hablando de logotipos, la industria automotriz vivió una revolución bidimensional durante los últimos años. A partir de Mini en 2015, Audi y Citroen en 2016, y continuando con Toyota y Volkswagen en 2019, Nissan y BMW en 2020, todas estas marcas importantes han rediseñado sus logotipos con un estilo 2D. Recientemente, incluso Renault y Peugeot han presentado sus nuevos logotipos, con un estilo plano también.

Algunos ejemplos de nuevos logotipos planos de marcas de automóviles populares
Algunos ejemplos de nuevos logotipos planos de marcas de automóviles populares

Fuente de la imagen: (dezeen.com), Autor:Natashah Hitti

¿Es esto solo una tendencia?

Dan Beckett, diseñador principal de Toyota, explicó mejor las razones detrás de esta evolución en el diseño del logotipo: “Con la llegada de los puntos de contacto de la marca digital y especialmente de las pantallas móviles pequeñas, todos esos delicados biseles y degradados hicieron que los logotipos se convirtieran en pequeñas manchas grises, indistinguibles entre sí.

No veo [diseño plano] como una nueva tendencia, lo veo como la solución lógica a un problema universal creado por una tendencia diferente.”

Dan Beckett
Dan Beckett, diseñador principal de Toyota
Dan Beckett, diseñador principal de Toyota

Fuente de la imagen: About — Dan Beckett

Estudio de caso: el rediseño del logotipo de Peugeot

Peugeot es un buen ejemplo de logos antiguos reutilizados para la identidad visual moderna. De hecho, esta nueva versión elimina el cuerpo del león después de casi 50 años, centrando la atención en la cabeza, representada en el lado izquierdo clásico, recordando el antiguo logotipo de 1960 de Peugeot. Al parecer, la nueva versión tiene como objetivo dar al fabricante de automóviles un nuevo aspecto, más centrado en la tecnología eléctrica, y aún más deportivo. De hecho, el nuevo logotipo se ha presentado junto con la próxima tendencia de comunicación de toda la marca que tiene una copia que recuerda a un tono de voz más agresivo e inclusivo (“Leones de nuestro tiempo”), pasando por encima de las fotos de los usuarios ideales de Peugeot con el logotipo.

Nueva campaña de comunicación de Peugeot
Nueva campaña de comunicación de Peugeot

Fuente de la imagen: Peugeot.uk


Fuentes de las informaciones: Most impactful Car Rebranding Logos – Pointbleu Branding Agency (pointbleudesign.com)

Peugeot removes lion’s body from logo for first time in almost 50 years (dezeen.com)

Why are Automotive Brands joining the ‘Flat Logo’ design party? (rhinogroup.co.uk)

The History of Flat Design Patterns in Mobile | Dropsource – Full Stack Mobile Development Agency

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